DQZHAN訊：日進斗金是蘋果電視登峰造極的*大障礙
蘋果電視（Apple TV）離成為頭號媒體播放器還有一道坎兒沒邁過，那就是它強大無比的創(chuàng)收能力。據(jù)蘋果公司（Apple）稱，現(xiàn)在蘋果電視在媒體銷售方面的收入是10億美元。這一塊收入，指的是蘋果公司可以確定直接來自于客戶使用蘋果電視在電視機上播放電影和電視節(jié)目所支付的購買和點播費。蘋果電視如此賺錢，以至于讓蘋果鮮有動力充分挖掘該產(chǎn)品的潛力。蘋果電視本可以輕松成為一款震驚四座的產(chǎn)品。

要明確的是，在我看來蘋果電視是一款非常不錯的硬件，但它的銷量排名已經(jīng)從**下滑至第三?，F(xiàn)在占據(jù)銷量榜冠亞軍寶座的是Roku和谷歌（Google）的Chromecast——兩者的銷量差不多，都在380萬臺左右，而據(jù)9to5mac稱，蘋果電視的同期（2014年**季度）銷量約為200萬臺。

當然，蘋果電視已經(jīng)推出有段時日，因此希望它的銷售情況像新產(chǎn)品一樣好也許有點不公平。但這里也有價格問題。蘋果產(chǎn)品的定價為99美元，而谷歌的Chromecast僅售35美元，Roku的流媒體電視棒（Roku Streaming Stick）售價為50美元。如果蘋果真的想在該市場中勝出，那么將需要考慮降低產(chǎn)品售價。當然，蘋果從來不做低端市場，因此看看蘋果電視會否降價將是一件饒有興趣的事。

蘋果電視*初是玩票之作。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）之所以用“玩票”來形容它，是因為從未像對蘋果同期發(fā)布的其他產(chǎn)品那樣對它傾注同樣的關(guān)注。喬布斯從未在產(chǎn)品演示中將蘋果電視奉為“下一個大事件”。據(jù)蘋果公司自己承認，這可能與電視播放媒體與蘋果的構(gòu)想不對路有關(guān)。但蘋果公司現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）正式去除了蘋果電視身上的玩票性質(zhì)，它現(xiàn)在被當做一件正經(jīng)八百的產(chǎn)品。為何要這樣做呢？原因很簡單，因為現(xiàn)在蘋果電視給公司帶來了巨大利潤。蘋果電視不再需要作為一個吃不準成功與否的項目而被遮遮掩掩了，因為不可小覷的賺錢能力已經(jīng)讓它挺直了腰桿。

前面所說的10億美元顯然也是來自于蘋果電視。那是從該設備上購買內(nèi)容所花的錢。因此，蘋果電視其實是充當了iTunes內(nèi)容的一個商店終端，消費者無需借助于iTunes甚或iPod和iPhone。這對蘋果公司來說固然不錯，但也提出了另一個關(guān)于蘋果電視的問題——除非你有其他蘋果設備與之配合，否則其實沒有多大用處。

蘋果公司有項非常不錯的技術(shù)叫Airplay，它將內(nèi)容以流媒體的形式從手機或平板電腦傳輸?shù)教O果電視。不過和蘋果的大多數(shù)技術(shù)一樣，它只能用于蘋果設備。任何人都可以搭建一個Airplay接收器，但數(shù)據(jù)傳輸**于蘋果自己的設備之間。這樣固然好，卻意味著那些Windows個人電腦或安卓（Android）手機的用戶就排除在外了，而使用Roku或Chromecast則不存在這樣的問題。

蘋果電視的接線端
蘋果電視的接線端

在流媒體傳輸方面缺乏開放性的確是一個問題，原因之一在于應用。與蘋果電視所基于的iOS操作系統(tǒng)不同，蘋果電視不接受第三方應用。這是蘋果公司的一個重大失誤，因為它原本可以賦予這款流媒體產(chǎn)品全新的生命。用戶原本不僅可以獲取豐富的蘋果內(nèi)容，還可以使用蘋果暫未提供的服務。當然，蘋果設備用戶可以通過Airplay在蘋果電視上形成iPhone手機的鏡像。雖說這是一個聰明的解決方案，但卻并不理想。首要的一點是，對于大多數(shù)用戶而言，這可能不僅有些復雜，而且流媒體傳輸也會消耗手機或平板電腦的電量。

因此除了價格和在很多情況下還需要借助其他蘋果設備之外，蘋果公司真的需要引入開發(fā)人的力量，讓蘋果電視更好地發(fā)揮作用。過去一直有傳言稱，蘋果電視將走游戲路線，而Airplay的確在一定程度上可以使之實現(xiàn)，但如果能夠在硬件自身上運行應用程序則會更有意義。這會讓用戶得以在蘋果電視上使用Plex應用，從熱門的Plex Media Server軟件上導出流媒體，該軟件在家庭影院發(fā)燒友之中已變得非常流行。如果蘋果能為蘋果電視創(chuàng)建一個有管理的應用商店，那么應用對蘋果來說才可能有意義，但是讓隨便一家應用開發(fā)公司都能繞過蘋果的掙錢法門，這種可能性微乎其微。畢竟，我們之前在iPhone手機的應用內(nèi)購上已經(jīng)見過這種事情，蘋果可不會允許開發(fā)人把自己踢出局。

新的蘋果電視界面
新的蘋果電視界面

當然，有一個原因讓蘋果公司不愿開放蘋果電視，這就要說回到蘋果電視的那10億美元營收。這是關(guān)系到內(nèi)容，以及重中之重的，向用戶出售內(nèi)容。盡管蘋果確實允許網(wǎng)飛（Netflix）之類的流媒體公司提供服務，但不會讓用戶隨便播放所下載的電影和電視節(jié)目。

*后，這就是為什么蘋果電視不會成為*受歡迎的流媒體播放器，但這不會阻止蘋果從中賺得盆滿缽滿。因此，蘋果電視能夠充分發(fā)揮出潛力成為**產(chǎn)品的機會很小，這在我看來是一大恥辱。

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日進斗金是蘋果電視登峰造極的*大障礙

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