DQZHAN訊：京東，三思而后行，Xbox One是一步必?cái)〉钠?br />長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁令解除，Xbox One終于即將進(jìn)入大陸市場(chǎng)。這對(duì)于電商界來(lái)說(shuō)是一次大事件，并將它們之間的暗戰(zhàn)推向了另一個(gè)高潮。國(guó)美、蘇寧、京東、天貓已經(jīng)獲得了**權(quán)，就連之前一直沉默的中國(guó)電信與五星電器也要加入混戰(zhàn)。相對(duì)于其他幾家電商的順其自然，京東顯得高調(diào)而積極。先是在微信開(kāi)啟了預(yù)售，之后還傳將在京東官網(wǎng)與手機(jī)客戶(hù)端開(kāi)啟預(yù)售。在月底的ChinaJoy會(huì)場(chǎng)，京東還會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受預(yù)定。但是Xbox One在華的銷(xiāo)售真的會(huì)盡如人意嗎？以京東為首的電商真的會(huì)從中獲利嗎？

預(yù)售渠道為何是移動(dòng)端？

細(xì)心的你可能注意到了，京東將預(yù)售的渠道鎖定在了移動(dòng)端。為什么會(huì)選擇移動(dòng)端作為首要的預(yù)售渠道？這大概與京東對(duì)XB1的用戶(hù)群定位有關(guān)。

根據(jù)*新的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)目前的手機(jī)使用率已經(jīng)超越了PC，成為了網(wǎng)民*常使用的上網(wǎng)工具。而微信的用戶(hù)又已年輕人為主，這恰恰契合了游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)中心群體。另外，手機(jī)上網(wǎng)便捷，接受預(yù)定也相對(duì)快捷。

但是還有一點(diǎn)是銷(xiāo)售商不能忽略的。預(yù)售渠道與預(yù)期消費(fèi)群體或許符合實(shí)際情況，但是消費(fèi)者真的會(huì)從這個(gè)看似方便快捷的渠道購(gòu)買(mǎi)嗎？購(gòu)買(mǎi)國(guó)行主機(jī)，就代表在今后需要購(gòu)買(mǎi)正版游戲。國(guó)行主機(jī)屬于未破解的版本，如果是盜版碟是無(wú)法正常運(yùn)行的。

由此，我們就展開(kāi)了另一個(gè)話(huà)題——國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者真的有購(gòu)買(mǎi)正版游戲的習(xí)慣嗎？與國(guó)外的主機(jī)消費(fèi)者不同的是，國(guó)內(nèi)的主機(jī)消費(fèi)者幾乎是先購(gòu)買(mǎi)主機(jī)，然后下載游戲。注意，這里說(shuō)的是下載游戲，也就是說(shuō)玩家需要的是一臺(tái)可以運(yùn)行盜版游戲的主機(jī)，國(guó)行版本顯然不符合大多數(shù)主機(jī)消費(fèi)者的期望。

中國(guó)消費(fèi)者到底能承受多高的游戲成本？

花錢(qián)在中國(guó)人看來(lái)是一件十分謹(jǐn)慎的事情，即使是在生活必需品的消費(fèi)上都會(huì)考慮再三，更何況是花在游戲娛樂(lè)上？雖然身邊有那么多人愿意將大把的**投入在網(wǎng)游上，但是真到了游戲機(jī)上可未必如此。

先不說(shuō)京東是否會(huì)獲利，僅從現(xiàn)目前中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的格局來(lái)看，單單說(shuō)XB1在中國(guó)的前景都是令人堪憂(yōu)的。近來(lái)，售價(jià)低廉的游戲盒子將統(tǒng)戰(zhàn)大部分市場(chǎng)。游戲盒子的價(jià)格才更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與接收力。3000以上的主機(jī)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻是也是一筆不小的開(kāi)支。人們會(huì)仔細(xì)衡量其中利弊，結(jié)果大部分非核心玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)Xbox One其實(shí)與游戲盒子對(duì)自己來(lái)說(shuō)能夠起到的作用并無(wú)太大區(qū)別，從而放棄購(gòu)買(mǎi)。

另一方面，需要注意的一點(diǎn)是，京東并非是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)XB1的**渠道。在游戲主機(jī)被封禁的十幾年間，已經(jīng)有無(wú)數(shù)玩家通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)了游戲主機(jī)，并且大多為預(yù)先破解的版本，也就是說(shuō)都是可以運(yùn)行盜版游戲的主機(jī)。

行貨在水貨的沖擊下，市場(chǎng)份額必然會(huì)大幅度降低。而京東在日后XB1的銷(xiāo)售上，必然也會(huì)受到?jīng)_擊。

那即使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了國(guó)行主機(jī)，游戲又到哪里去買(mǎi)呢？

如果你選擇了購(gòu)買(mǎi)國(guó)行XB1，就代表你必須購(gòu)買(mǎi)正版游戲。即使你認(rèn)為只要是喜歡，為游戲花錢(qián)也是理所當(dāng)然的，但是游戲的購(gòu)買(mǎi)卻又是一個(gè)難題?；谥袊?guó)現(xiàn)目前嚴(yán)格的審查制度，國(guó)外的優(yōu)良游戲被引進(jìn)的可能性并不大。而國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商在主機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)上有經(jīng)驗(yàn)不足，短時(shí)間內(nèi)難以貢獻(xiàn)足夠數(shù)量的作品。

即使有心買(mǎi)正版，有心入國(guó)行版，也無(wú)力游戲。這樣的窘境，讓國(guó)行版XB1處在了很尷尬的境地，也讓京東的銷(xiāo)售變得不甚樂(lè)觀(guān)。

主機(jī)的消費(fèi)群體到底在哪里？

作為一件商品，將其賣(mài)到消費(fèi)者手里才是*終的目的。而為了更有效率地展開(kāi)銷(xiāo)售，找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體是很關(guān)鍵的。但是令人感到憂(yōu)傷的是，XB1在中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi) 者群體似乎并不清晰，參看中國(guó)現(xiàn)階段的人群結(jié)構(gòu)和社會(huì)風(fēng)潮，似乎無(wú)論是青少年、中年還是老年人都無(wú)法成為Xbox One真正的主力用戶(hù)群體，或者說(shuō)人們是在被迫放棄游戲娛樂(lè)。

中國(guó)3-22歲的兒童和青少年都在忙于繁重的課業(yè)，為的是能夠找到一份更好的工作和有一個(gè)更好的前途，所以用來(lái)玩游戲機(jī)的時(shí)間并不多，而一般人22歲以后直至中年又疲于工作和家庭壓力，沒(méi)辦法全心投入游戲當(dāng)中，至于中老年，雖然閑暇時(shí)光更多，但對(duì)于目前這一代老人來(lái)說(shuō)視頻游戲還是一個(gè)陌生的事物，且在短時(shí)間內(nèi)被接受的可能性不大。

再回到**個(gè)問(wèn)題中的觀(guān)點(diǎn)，即使消費(fèi)群體存在，他們也只是盜版游戲的支持者，水貨與盜版的橫行，必將是國(guó)行版XB1生存空間變得無(wú)限狹小。

因此，綜合上面這些方面的原因，在手游君看來(lái)，縱使中國(guó)擁有超過(guò)5億的游戲玩家，但真正有多少愿意利用游戲機(jī)來(lái)玩游戲？又有多少有條件擁有游戲機(jī)玩游戲？這兩個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，還真需要XB1與京東好好思考一下了。

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小型繼電器，凸輪控制器，接近開(kāi)關(guān)，磁力起動(dòng)器，電機(jī)調(diào)速器，萬(wàn)能轉(zhuǎn)換開(kāi)關(guān)，電源電涌保護(hù)器，船用浮球液位控制器，靜態(tài)中間繼電器，拉繩開(kāi)關(guān)

京東，三思而后行，Xbox One是一步必?cái)〉钠?/h1>

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